全球現(xiàn)場直播市場中，電視電臺(tái)廣告收入占比40%

超級(jí)賽事、晚會(huì)的直播，讓電視和廣播眉開眼笑。作為現(xiàn)場直播內(nèi)容的較大平臺(tái)，實(shí)時(shí)播報(bào)(電視與廣播)預(yù)計(jì)占總收入的72%，其中電視直播占比較大，電視廣告與訂閱費(fèi)達(dá)3,580億美元。不過，數(shù)字巨頭也正在加緊直播內(nèi)容的布局，欲多分一杯羹。

2月份剛結(jié)束超級(jí)碗、春晚、奧斯卡頒獎(jiǎng)禮，越來越漲的廣告費(fèi)，讓電視人和廣告人看到了直播內(nèi)容的商業(yè)潛力。近期，德勤發(fā)布了《2018科技、傳媒和電信行業(yè)預(yù)測》，其中對(duì)于直播內(nèi)容的預(yù)熱引發(fā)了《4A廣告周刊》的關(guān)注。我們發(fā)現(xiàn)：從版權(quán)采購到廣告售賣，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容直播上依然具有很大優(yōu)勢(shì)，同時(shí)數(shù)字平臺(tái)的介入讓未來的直播市場充滿了變數(shù)。

電視與廣播仍然是現(xiàn)場直播內(nèi)容的較大平臺(tái)

德勤的報(bào)告顯示，2018年，現(xiàn)場直播將創(chuàng)造5450億美元的直接收入。實(shí)時(shí)播報(bào)(電視與廣播)預(yù)計(jì)占總收入的72%，其中電視直播占比較大，電視廣告與訂閱費(fèi)達(dá)3,580億美元。